超執(zhí)營銷 | 智能家居新浪潮：從智能單品到全屋智能！

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隨著5G、人工智能以及物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與應(yīng)用，智能家居從單品智能朝著智能互聯(lián)、全屋智能階段進(jìn)化。11月2日，華為在新品發(fā)布會上正式發(fā)布全屋智能3.0，原本就熱鬧的智能家居市場更加呈現(xiàn)出紅海態(tài)勢。

近年來，以美的、海爾為代表的家電廠商，華為等為代表的IT廠商，以及傳統(tǒng)家居企業(yè)紛紛入場，布局智能家居賽道。數(shù)據(jù)顯示，2016~2020年我國智能家居市場規(guī)模由2608.5億元增至5144.7億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2022年我國智能家居市場規(guī)模可達(dá)6515.6億元，其中全屋智能市場銷售額將突破100億元，同比增長54.9%。

智能家居早已不是新鮮概念，入局的企業(yè)繁多，智能家居是時(shí)尚“雞肋”還是家居剛需，行業(yè)內(nèi)眾說紛紜，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也尚未形成。

今年9月，工信部、住建部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局四部門聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》指出，持續(xù)推進(jìn)智能家居品牌建設(shè)和品牌評價(jià)，到2025年，培育50個(gè)左右知名品牌、15個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群。

2025年智能家居規(guī)?；蜻_(dá)8000億元

“隨著鬧鐘鈴響，窗簾徐徐拉開，暖氣自動調(diào)到24度，咖啡機(jī)正流出香濃咖啡；出門上班后，家里的掃地機(jī)器人開始工作，這一切都可以通過手機(jī)視頻實(shí)時(shí)監(jiān)控……”

短視頻平臺上，類似這樣“1分鐘告訴你智能家居有多省事”“一鏡到底，感受全屋智能家居”的視頻點(diǎn)贊過萬，十分火熱。如今，智能家居理念在年輕人群體中越來越流行。

IDC 公布的數(shù)據(jù)顯示，2017~2021年全球智能家居出貨量持續(xù)增長；2020 年，盡管新冠肺炎疫情對經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重沖擊，全球智能家居設(shè)備出貨量仍保持增長，達(dá) 8.54 億臺，同比增長 4.1%；2021 年全球智能家居設(shè)備出貨量以 11.7% 的速度增長，達(dá) 8.96 億臺。

未來5年中國智能家居設(shè)備市場出貨量將以21.4%的復(fù)合增長率持續(xù)增長，2025年市場出貨量接近5.4億臺，市場規(guī)模突破8000億元。

智能家居通常指的是將網(wǎng)絡(luò)通信、自動控制、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算及人工智能等技術(shù)與家居設(shè)備相融合，涵蓋智能家電、智能光感、智能家庭娛樂、智能安防、智能連接控制、智能家庭能源管理等細(xì)分方向。

在傳統(tǒng)家電市場日漸乏力的背景下，智能家居正逐漸成為家電企業(yè)業(yè)績增長的基石。美的集團(tuán)發(fā)布2022三季度財(cái)報(bào)顯示，美的智能家居事業(yè)群前三季度營收1862億元，較上半年增長603億元，COLMO和東芝兩大高端品牌營收同比增長分別為138%和61%。

根據(jù)海爾智家的業(yè)績報(bào)告，其三季度增長的秘訣，也很大程度在于以卡薩帝品牌為核心的高端產(chǎn)品，以及三翼鳥所代表的全屋智能業(yè)務(wù)。在智能家居上，其場景品牌三翼鳥三季度門店上平臺占比提升146%，智家APP用戶日活提升39%，智家語音用戶日活提升157.5%。

實(shí)際上，智能家居并不是新鮮概念。早年間，智能家居主要從家電相關(guān)功能的進(jìn)化著手，比如改善冰箱的保鮮技術(shù)，增加空調(diào)新風(fēng)、凈化等新功能。中國智能家居經(jīng)過近10年的發(fā)展，業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)也已不是單一的智能化產(chǎn)品，而是從過去的“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣場景”。

根據(jù)IDC《2022年中國智能家居市場十大預(yù)測》，智能家居增長勢能向全屋智能解決方案傾斜，全屋智能解決方案市場將迎來快速發(fā)展。

全屋智能家居的概念涵蓋從智能單品、智能系統(tǒng)再到整體交互，智慧化的場景拓展到家居家裝的方方面面。目前全屋智能行業(yè)在我國尚處于發(fā)展起步階段，市場滲透率較低。CSHIA數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，我國全屋智能家居落地套數(shù)約超過20萬~40萬套，2020年全屋智能落地戶數(shù)達(dá)到約30萬~50萬套，僅占新開發(fā)樓盤的1%，未來全屋智能市場仍有待挖掘。

從價(jià)格來看，當(dāng)前全屋智能整體方案的價(jià)格差異較大，跨度從數(shù)萬元到十幾萬，甚至上百萬元不等。從頭部品牌客單價(jià)來看，奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示，UIOT超級智慧家平均客單價(jià)將近3萬元，歐瑞博平均客單價(jià)為16080元。

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥指出，雖然目前全屋智能在國內(nèi)仍處于初級階段，市場滲透率低，消費(fèi)者反應(yīng)較冷清，市場上成熟的全屋智能項(xiàng)目也不多見。但要相信，隨著技術(shù)的發(fā)展，相關(guān)生態(tài)系統(tǒng)的完善及消費(fèi)者對智能家居市場認(rèn)知度的提升，全屋智能解決方案將步入發(fā)展快車道。

值得留意的是，近來全屋智能中控屏市場增長尤為迅速。IDC 發(fā)布報(bào)告稱，2022 年上半年中國智能家居中控屏市場出貨量為 30 萬臺，同比增長 160.7%。預(yù)計(jì) 2022 年智能家居中控屏市場出貨量將突破 65 萬臺，同比增長 106.4%，未來5年市場出貨量年復(fù)合增長率將超過 60%。

據(jù)了解，智能中控屏是全屋智能的核心部件，能夠?qū)崿F(xiàn)對多個(gè)智能產(chǎn)品的集中管理，照明、遮陽、空調(diào)、地暖、新風(fēng)都可以實(shí)現(xiàn)快捷控制。

競爭格局方面，中控屏市場除了全屋智能垂直類廠商，例如歐瑞博、綠米等之外，自 2021 年底，華為為代表的科技巨頭，狄耐克、螢石為代表的安防巨頭，海爾、美的為代表的家電巨頭也紛紛入場，布局中控屏這一智能家居新賽道。

獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤向記者分析，全屋智能領(lǐng)域尚沒有絕對優(yōu)勢的頭部企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)尚未形成的情況下，企業(yè)可以參與上下游發(fā)展，加大投融資謀取行業(yè)戰(zhàn)略融資，力爭在資本、供應(yīng)鏈、市場等方面戰(zhàn)略布局，積極擁抱智能家居行業(yè)頭部企業(yè)，展開產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作。

政策推進(jìn)建立行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

全屋智能家居行業(yè)一直受到各類產(chǎn)品互不兼容的限制。不同品牌的產(chǎn)品生態(tài)不互通，部分廠商研發(fā)實(shí)力有限，無法實(shí)現(xiàn)真正的互通互聯(lián)。例如，用戶在居家的時(shí)候想要運(yùn)用不同品牌的產(chǎn)品，比如監(jiān)控設(shè)備、智能門鎖、智能門鈴等，此時(shí)就很不方便，需要下載多個(gè)APP，智能化控制有欠缺。

國內(nèi)一些智能家居頭部企業(yè)已開始尋求互聯(lián)互通，加速跨界與產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。例如，早在2016年，美的與華為簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推進(jìn)智能家居建設(shè)，2019年雙方IoT產(chǎn)品通過賬號綁定方式進(jìn)入互信通道，讓智能家居擁有跨品類、跨場景的信息共享能力。

袁帥表示，目前，全屋智能家居系統(tǒng)迫切需要解決的是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，這是實(shí)現(xiàn)智能家居各品牌產(chǎn)品互聯(lián)互通的前提條件。在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一后的未來，產(chǎn)品端、云端、控制端一體化的開發(fā)將成為智能家居企業(yè)的標(biāo)配產(chǎn)品，為用戶帶來家居生活的便利。

近年來，國內(nèi)相繼發(fā)布多項(xiàng)智能家居行業(yè)利好政策，持續(xù)推動統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的建立以及行業(yè)健康發(fā)展。2021年，國務(wù)院又出臺《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，引導(dǎo)智能家居產(chǎn)品互聯(lián)互通，促進(jìn)家居產(chǎn)品與家居環(huán)境智能互動，進(jìn)一步推動行業(yè)發(fā)展。

今年9月，工信部會同住建部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局發(fā)布實(shí)施《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，提出將加快標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)互通和融合創(chuàng)新，開展智能家居標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，推進(jìn)融合標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)研制和應(yīng)用示范，加強(qiáng)關(guān)聯(lián)行業(yè)在健康應(yīng)用技術(shù)、智能家居集成、智能化解決方案等領(lǐng)域合作。

加強(qiáng)跟蹤服務(wù)和指導(dǎo)支持，培育一批“鏈主”企業(yè)和優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)。持續(xù)推進(jìn)重點(diǎn)行業(yè)品牌建設(shè)，組織開展智能家居品牌評價(jià)，加強(qiáng)成果發(fā)布和交流推廣。到2025年，培育50個(gè)左右知名品牌、15個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群。

此外，支持智能家居體驗(yàn)館、智能電器生活館、健康照明體驗(yàn)中心等新零售發(fā)展并向社區(qū)下沉，推進(jìn)智能家居與智慧社區(qū)共融共建。開展網(wǎng)上購物節(jié)等促消費(fèi)活動，鼓勵(lì)新零售發(fā)展。鼓勵(lì)企業(yè)針對農(nóng)村市場開發(fā)綠色智能家居產(chǎn)品，開展促銷讓利、以舊換新等活動。

隨著規(guī)范和支持力度的加大，智能家居萬億產(chǎn)業(yè)的潛力加速釋放，對產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)來說是千載難逢的機(jī)遇。袁帥表示，萬物互聯(lián)互通已成為經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展趨勢，未來在5G+AIoT賦能下，更大范疇的底層互聯(lián)協(xié)議有望誕生，全屋智能家居系統(tǒng)將迎來快速發(fā)展。

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